老树新花解放碑l看国泰广场如何突围消费升级时代-pg电子直营站

重庆，虽位居西南，但作为曾经的“大后方”，商业之火萌芽已久。

自1997年，解放碑大什字区域改造为商业步行街伊始，重庆解放碑商圈逐步发展成为重庆第一大商圈。根据有关不完全统计：截至2017年第三季度，解放碑商圈商业项目总存量已达69万㎡。其日均人流量可达30万，重大节假日人流巅峰甚至能达百万之巨！

但在20年后的今日，解放碑商圈也面对着基建滞后、概念老化、容量受限等等问题，整体升级势不可缓。在政府的引导下，解放碑商圈也将从cbd（中央商务区）向caz（中央活力区）整体升级。

东风殷勤细雨暖,老树今春重开花。在此趋势之下，位于解放碑商圈核心区域的重庆国泰广场紧抓时机，更名为park108 国泰优活城市广场，以“极致青年生活方式新街区”自我定位。借助大数据精准分析消费者画像，从业态、动线到景观，制定了全面科学的购物中心调整方针。

重塑 | 精准定位新受众

商业的核心本质是“服务消费者”，对于消费者的深入洞察，科学分析，是所有商业运营工作的基础，解放碑商圈改造也概莫能外。

据《重庆商圈发展报告》显示，解放碑商圈的主要消费群体集中在18-30岁青年人群。并且他们的单次消费金额偏大，1000元以上消费占近50%，消费能力较高。出行主要交通工具为汽车，占比近一半，表示其消费群体具有一定经济实力。同时，商圈客流有53.5%来自其他区县，24.8%来自于其他省市，反映出商圈影响力覆盖地域较大。

根据以上的客群画像，我们可以得知解放碑的主要消费人群是重庆主城以外的、具有一定消费能力的年轻客群。 park108 国泰优活城市广场由“轻奢”转向“极致青年”的定位调整，正是抓准了消费人群的需求，致力于为年轻白领和游客提供全新的街区式购物体验。

重塑 l 精准规划“全明星”品牌阵容

根据立体的客群画像，park108在全新业态规划调整中也就有的放矢了。结合年轻客群的喜好、消费升级的大势，park108在更名调整期间，引进了一批“全明星”品牌商户，以调整自身的业态配比，更“对味”客群需求。

除了保留原有的西南最大apple store零售店以外，当当网打造的线下颠覆性书店“当当书店”，永辉超市旗下的新零售爆款品牌“超级物种”，深受年轻小资人群喜爱的“muji无印良品”，深受吃货界追捧的巧克力品牌“awfully chocolate”……等等新兴业态品牌也在park108落地扎根，为年轻客群打造了一个“极致”购物体验空间。

重塑 l 精准策划新景观

在此次改造中，除了业态、品牌等调整以外，park108对于购物中心的整体视觉规划、动线也做了大幅调整，同时还引入了大型ip展览带动人气，颇为用心。

park108正在凭借更年轻化的街区定位成为真正意义上的极致青年社区。【致·乐活】【格·休闲】【潮·创艺】【悦·浪漫】四大主题街区完美体现了当代青年生活方式内涵。

1月25日，美国福克斯频道“辛普森一家”ip展览走进park108，在为期2个月的展览期内，顾客都能在park108与“辛普森一家”零距离互动，高达9米的广场主雕塑更是吸尽眼球，秒杀无数菲林。

在此次国泰项目的更名调整中，海鼎作为其智慧商业pg电子试玩的解决方案pg电子直营站的合作伙伴给予了全力支持。在运营管理、会员营销、微信端支持等多个环节的支持工作中，海鼎都能体会到商业需求不断变化的奇妙之处，而商业人孜孜不倦的追求创新也正是为了带给消费者最体贴、最适宜的服务，我们也期待park108 国泰优活城市广场经历此次调整蜕变重生，为解放碑商圈的发展注入新的活力！